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VLOG投石问路

 时间:2019-11-06 19:04:40 阅读人数:2100


照片来源@ vision china

文| it loyou-com,作者|韩志鹏

"麦克在2018年做了两件事,一件是颤音,另一件是vlog . "

今年1月,在一个虚拟博客主题沙龙上,纸管视频制作人王子雄(音译)穿着黄色毛衣,坦白承认了麦克对虚拟博客的态度。他强调说,“麦克纳的天赋基本上是,如果你什么都不会拍,那你就拍视频日志。”

这是事实。

在过去的一年里,像王源和李易峰这样的明星拍摄了他们生命中的第一部视频日志。游戏区和B站食物区的升级版操作系统都测试了虚拟日志,更不用说喋喋不休的“顶级流”德古拉·K(Dracula K)加入了虚拟日志军队。

造物主“出海”了,平台没有闲置。

从2018年至今,微博、颤音、b站等许多内容平台都设立了vlog的旗帜。腾讯和fasthand也相继投资收购独立的vlog平台。巨人逆风点燃了内容之火。

从业者如此热,但是“国家虚拟博客”的时代真的来了吗?

vlog引入中国才五年,许多政党进入了中国。vlogger在发展过程中的真实生存状态是什么?巨人是如何展示vlog内容的?

vlog于2015年引入中国,自2018年以来一直在中国“热销”。在不到两年的时间里,一群高质量的创作者从诸如微博、颤栗、垂直社区vue、大片等主流平台中脱颖而出。他们共同跳马,形成了中国伏洛格人的主要群体。

就时长而言,目前专注于vlog的内容平台可分为微博和站点B,时长约10分钟,西瓜视频,时长小于5分钟,颤音,时长约1分钟。

由于持续时间不同,上述平台的vlogger可以被描述为“多彩的”。

首先,看看B站,作为国内vlog启蒙的视频网站,它在“广场”区域设立了vlog子频道,并将五个区域划分为“美食”、“校园”、“旅游”、“情侣”和“草地”。

就内容风格而言,乙站体现了录相生活的核心。平台上的Vlogger大多以弱主题的形式记录日常生活,不时对着镜子说话,编辑更简单,所以大量vlog持续10分钟以上。

这个vlog内核的形成离不开基站的自定位。

从第二维开始,10年前的Bstation已经成长为一个高度粘性的用户社区。到今年第二季度,Bstation用户的平均每月使用时间和频率在国内泛娱乐平台中排名第一。

乙站服务时间和服务次数排序

同时,乙站的用户主要是95后。用户的平均年龄是21岁。他们愿意接受新事物。视频也正在成为这一代年轻人的一种新的记录方式。

他们自然会喜欢虚拟日志。

年轻人和忠诚社区的属性为B站营造了良好的ugc创作氛围,这也更适合新人vlogger的成长。在站点B的视频日志区,视频回放量在5000左右,远远少于微博的视频日志区播放的数百万个视频。

b站和微博的Vlog区(左边是微博,右边是b站)

正是在这种环境下,到今年5月,B站的虚拟逻辑组数量已经超过500,000个,虚拟逻辑组相互作用的数量已经超过2.3亿个。它已经成为中国最重要的视频网站。

B站的长视频属性符合vlog的“日记”方向。ugc社区给新手vlogger足够的容忍度,vlog在这里回到现实生活创造的起源。

Vlog是另一个世界。

自2018年以来,也出现了一些喋喋不休的vloggers,包括莫娜叔叔、itsrae、燃烧陀螺仪等。他们的粉丝接近数千万,他们可以被称为VLOGGER圈子里的“顶级流”创造者。

然而,他们的虚拟日志是“不寻常的”。

由于颤音的一分钟限制,其vlog内容更加注重编辑。例如,itsrae通过倒叙大量剪影纪念时刻来记录他在纽约学习的最后一年。

itsrae的Vlog

同时,颤音vlog的故事更简单,例如,莫娜叔叔的众多作品只记录了一个生活场景,包括早发护理、中秋节月饼食用礼仪等。

简而言之,如果B站视频日志是实时流,那么抖动视频日志就是技术流。

由于短15秒音乐视频的定位,颤音更加注重时尚感,因此更加注重编辑和音乐选择,这也给平台vlogger带来了更高的挑战,例如将大量素材编辑成越来越短的内容。

同时,颤音vlogger的创作风格更适合颤音。平台与创造者形成共生关系。颤音还孵化了一批本地vlogger。例如,拥有920万台颤音风扇的itsrae在b站只有60,000多台风扇。

颤抖的主要情况是地面歌曲网络映射。

显然,由于平台定位的不同,b站和颤音正在追逐不同的vlog风格,但相似之处在于这两个平台的创意群体。

目前,博客、微博、颤音等平台上的vlogger主要分为两组。第一组是明星和成熟的网络名人,如娜娜欧杨和德古拉克(Dracula K)。

第二类是长期海外生活体验,也是主流博客的状态,包括itsrae、Igawa、Chen康纳等。由于他们与海外文化的接触,他们更愿意也更擅长在镜头前记录自己。

这两种类型的创造者现在是中国虚拟博客的主流。他们坚持用相机记日记。他们的作品也更加“欧美化”,以精致的剪辑、英文歌曲作为配乐、真实的情感表达,更接近海外的vlog风格。

这种工作当然很重要,但从vlog《国家视频日记》的核心开始,创作者不仅应该关注城市人口,越来越多的下沉市场用户也可以“对着镜子说话”。

西瓜视频聚焦于这些创作者。

由于娜娜欧杨的“协助”,标题不是很亮的西瓜视频登上了vlog的高原。然而,基于产品本身的下沉特性,西瓜视频的vlog有不同的味道。

例如,平台上15万粉丝中的主播16,河南伏洛格的内容包括陪父亲去看医生和参加侄女的家长会,而另一位拥有31万粉丝的英俊小米记录了他在小镇租房和理发的日常生活。

西瓜视频vlogger“小米”(左)和“锚16”(右)

与颤音和b台相比,他们的视频是“轻松编辑”的,配乐较少,没有柔和的滤镜和精致的场景,主题也更随意。他们的虚拟日志更像是“记日记”。

这种力量不容忽视。

正如作者在《vlog的乌托邦》中所说,从国家日记的角度来看,外国学生可以用相机记录浪漫的生活,富士康工人也可以记录装配线的日常生活。

这是vlog创新生态的形成过程。

顶尖创作者用更好的故事和剪辑吸引观众,而腰部和尾部创作者致力于用现实主义打动观众。用户圈也从大都市延伸到小县,最终为vlogger形成金字塔形的创意生态。不同的创作者可以吸引更多细分的垂直观众。

只有沿着这种生态发展,vlogger才有机会成功。

当然,vlogger想追求他的梦想。该平台将发挥重要作用。

两年前,沃洛格在中国仍在自由发展,其主要活动领域是广播站和微博。如今,主流内容平台和大亨们都在“攫取”这一波虚拟博客。

因此,各种激励机制都是纸上谈兵。

主要内容平台vlog激励计划、国歌网络地图

除了各种平台提供的流开放和vlogger认证之外,平台还为创作者提供各种vlog实践课程,同时也开辟了不同的物质激励。

首先,在vlog培训层面。微博和网站B都邀请专业博客制作介绍视频,提供摄影器材选择、编辑技巧、脚本设计等方面的知识,主要是推上网。

例如,b站官员开设了一个账户" vlog课程-高级学院开放课程"。著名的大牌明星如毒角秀和中国男孩在这里教授视频日志拍摄经验,甚至如何拍摄校园和工作场所等场景。

乙站为视频博客提供开放课程,而西瓜视频提供为期7天的在线课程,分阶段教授视频博客摄影技巧。学院开学后30天内,3000名学生成功毕业。

其次,除了拍摄支持,各种平台也鼓励“低资本”的vlogger。

主要内容平台vlog奖励形式,向歌曲网络映射

目前,大量平台已经为虚拟博客准备了专项现金奖励计划,如对好看视频的5亿元现金补贴和由b站“虚拟博客之星计划”准备的100万元月度奖金

与此同时,一些平台也为vlogger开辟了更有利的兑现措施,包括在B站开放投资促进资源,推出西瓜视频定制供应商名单,通过好视频为vlogger认证提供双重收入激励。

简而言之,各种平台都在“向流量扔钱”来支持vlogger。

不难理解,对于像vlog这样的新事物,内容平台应该带头教育市场,通过多种激励吸引创作者,形成内容氛围,然后吸引更多喜欢vlog的用户。

这同样适用于vlog。

当然,在vlog内容蓬勃布局的背后,每个平台都有一本难读的书。

首先,对于喋喋不休的人来说,过去的高速发展带来了不好的后果。一方面,产品进入了用户增长周期的拐点。如果内容值不增加,下一步将进入衰退。

另一方面,“无腰发抖”的问题还没有完全解决。由于早期mcn和pgc的进入,大量腰部ugc缺乏流动增长和现金流的空间。根据海马的数据。拥有超过10,000台颤音电风扇的主要用户仅占4.7%,但用户覆盖率高达97.7%。

简而言之,大多数颤音用户“只刷不拍”。

面对循环的转折点,颤音不断地深入到内容的范畴,但它需要更多的创作者和拿起相机拍摄视频的人。

Vlog将是一种良药。

如前所述,无论是本地人还是受欢迎的人,只要他们在编辑和乐谱水平上努力工作,他们制作的vlog将会在颤音中拥有广泛的受众。然而,就中国伏洛格舞的现状而言,腰部创作者仍然缺乏,他们也需要颤音平台。

Vlog用于解决颤抖的腰部不足。微博呢?

作者在微博财务报告分析中提到了微博问题。方形效应的加强使得高质量的内容难以净化,用户之间的“灌溉”难以形成稳定的社会关系,微博尚未突破“内容-用户-关系”的传播链。

就市场环境而言,尽管之前发布了短片,微博仍然没有抓住这股风。收购的第二次拍摄和现场直播无法与快速摇动相媲美。微博在短视频大战中落后了。

显然,微博仍然有很多教训要补。

因此,微博使用的vlog一方面为平台名人拓展了新的粉末含量;另一方面,专注于记录生活方式的vlog补充了微博的高质量内容。与“无脑喷雾”和“灌溉”相比,这样的内容会引起用户的共鸣,延长用户的停留时间,为平台带来更多的商业想象空间。

微博的改变自然不是一天的事,但添加高质量的内容总是对的。无论是颤抖,微博,还是B站和西瓜的视频,vlog都会给他们的引擎火上浇油。

然而,在平台偏好vlog的背后,内容风向标已经改变。

今年6月,国家工业和信息化部颁发了第一批5g商业许可证。技术变革的步伐越来越快。在超高速、低延迟的5g网络下,用户的视频消费和视频上传将更加高效、经济。

因此,视频有望成为5g着陆应用的第一个突破。

目前,视频平台,包括优惠堂和快速摇动,正在布局视频内容。短视频平台将时长延长至15分钟,而长视频网站则连续制作时长为10-15分钟的垂直迷你剧集。

但是在技术变革的背后,短片的真正演变在哪里?

未来,在高速5g网络下,15秒的短视频无法满足用户的需求。视频将变得更长,内容将相应地开始“馈送”。弟弟妹妹可能不再“受欢迎”。

知识、信息甚至推理内容将成为5g以下视频的主流形式,这意味着短视频将继续向更深层次发展,追求娱乐以外更高水平的用户满意度,包括提供信息、补充体验和思维方式。

简而言之,短片应该继续追求高价值。

Vlog只是这条赛道上的“优秀选手”。它不仅满足了人们的兴趣,还提供了包括旅行策略、化妆等在内的增量信息。优秀的vlogger直接触及用户的内心,并与观众产生共鸣。

“很可能是悦”vlog的作品“不要问我2017年是什么”

从信息量到心理感受,这就是虚拟日志的价值。

对于该平台而言,在技术变革下追求短视频价值是一种面向未来的布局。由于情感共鸣,vlog内容最终会为平台积累一群忠诚的用户,这是vlog给平台带来的最大价值。

然而,由于vlog面向未来,它在未来将如何发展?

回到开始时的问题,麦克恩名人不知道该拍什么,所以让我们拍vlog。vlog到底是什么?在文本层面,许多博客作者已经给出了他们的答案。

视频博客cbvivi曾在红烧肉视频中提到vlog的标准,“如果你把这道菜弄糟放上去,那么这个视频就是vlog”,这是vlog不同于食品教学视频的根本标志。

简而言之,vlog是“视频日记”。

尽管vlog的定义差异很大,但记录现实生活的内核从未改变。越来越多的用户开始接受和喜欢vlog内容。因此,除了澄清定义,平台和虚拟日志还必须回答一个更严重的问题:虚拟日志的未来是什么?

这个命题关系到vlog的商业化和未来趋势。

目前,天使观月、竹子等龙头企业可以与oppo、Puma建立合作关系,赚取广告费。大量腰尾创作者仍处于“摸索”阶段。

你好竹子促进vlog——勇敢一点

针对这一现象,平台只引入了上述补贴方法来鼓励更多用户创造,这不仅教育了市场习惯,也给更多的创造者带来了收入。

一方面,商业化的问题来自创造者。头、腰和尾巴是同一天空的两面。另一方面,它也来自更垂直的vlog社区。

如今,类似的vue、猫蛋糕等已经成为专注于vlog编辑的内容社区,而猫蛋糕应用已经成为腾讯的专利。然而,这些vlog社区除了被收购之外,还通过会员费获取利润。

独家过滤器、独家音乐和独家字体是会员只能在主流vlog平台上享受的好处,但编辑工具是一样的。专业vlogger更习惯于使用计算机软件编辑,而付费工具的受众并不多。

除了被巨人收购之外,垂直vlog社区的商业道路还不清楚。

显然,vlog很难走商业化的道路,不管是腰部和尾部的创造者还是垂直平台。广告实现内容定制仍然是主流方式,但商业资源毕竟有限。vlogger还需要更长的时间来形成和沉淀内容样式,以便内容定制更加准确和有效。

这对创作者来说将更加困难。

因此,从商业模式的角度来看,vlog是一个新品种,商业化还不成熟。目前,该平台花更多的钱来吸引创作者和培养用户的习惯,从而抓住市场机会。只有当大规模需求形成时,vlog才有“资本”谈论商业化。

平台和vlogger将如何实现这条路径?

与迷你剧或互动视频不同,虚拟日志不仅具有娱乐性,而且是一种信息传输形式。随着媒体从图形和文本转向视频,用户记录和信息传输的形式也在转向视频。

显然,像vlog这样的视频创新更具可扩展性,涉及自然人和有才华的人。正如井川庆所说,“视频日志非常受欢迎,因为你看papi酱的视频,不想自己制作有趣的视频,但是会有人想做或者希望你周围的人做视频日志。”

这个群众基础是平台所看到的。

在移动互联网普遍面临流量拐点、激活虚拟日志、激活用户的创作欲望和消费欲望的时候,平台可以增强自身的活动,吸引更多的新用户,这也是现阶段各个内容平台的重点工作。

然而,这条路并不是一帆风顺的。

随着vlog的发展,拍摄和编辑工具需要进一步升级。资本尚未涌入。更重要的是,与欧美人不同,中国人天生就保守。当地创作者如何在镜头前展现真实的自己仍然是一个需要时间来回答的问题。

面对上述挑战,该平台的vlog更像是一个自我质疑的练习。他们不断引导用户习惯的形成。然而,在更深层次的资本和文化,平台也需要等待。

主题是“视频日记”。vlog有可能被全民推广。在回归真实本质的路上,用户记录的生活方式将成为一个新的乌托邦。然而,从地面上思考,腰尾的vlogger仍在增加,平台上烧钱的旅程仍在继续,vlog仍在努力构建良性循环的生态机制。

显然,平台扔出的石头仍在等待回音。{\ lang 1033 \ f 6527 。}

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